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4 啟事廣告

(1) 內容：純粹為通知性質的訊息，較不

涉及推銷。例如：徵人啟事、遷移啟
事、道歉啟事、組織改組啟事等。

(2) 實例：為侵權行為的道歉啟事，通常

有一定的格式€ྡ 8-36。
圖 8-36c઼ԫᄿѓᇍԷ
2 依訴求方式區分的廣告類型

1 理性訴求廣告

(1) 內容：訴諸於理，強調客觀事實、科學證據或統計數據，希望透過有憑有據的

論述過程，理性探討產品效益並取得消費者的信賴，說服消費者採取購買行動。

(2) 實例：阿根廷洗潔劑品牌 Magistral，為了扭轉
阿根廷男人不洗碗的觀念，用了一個街頭實驗

「移動診所」，讓 路過的男性進行診斷，了解

男人是否具有洗碗技能。只要通過測試的男性
皆可獲得一張證書和一瓶免費的 Magistral 洗碗

精。實驗證明：洗碗不會受傷，更不會死人！

鼓勵男人多幫忙做家事，同時也讓女性對這個

品牌留下極佳的印象€ྡ 8-37。 圖 8-37cଣ׌ൡӋᄿѓ

2 感性訴求廣告

(1) 內容：動之以情，賦予產品或服務一個擬人化的、感性的色彩，觸動消費者
內心深處的某些情感，使消費者產生共鳴進而採取購買行動。

(2) 實例：近年來，很多汽車廣告、金融業的廣告
捨棄硬梆梆的論理，轉而訴求人們內心最深刻

的渴望，皆成功引起關注及話題。國泰世華銀

行在 2014 年推出的「雨中漫舞篇」感性廣告€ྡ

8-38，先以靜默的方式來突顯現代人生活的壓
抑，再隨著劇情出現歡愉的樂音，希望所有的

人放開束縛在雨中漫舞，最後帶出國泰金控「幸 圖 8-38cช׌ൡӋᄿѓ

福再發現」的品牌訴求。

Chapter 8 推廣管理 69