2 公共關係廣告 (1) 意義:是指以宣傳企業形象或經營理念為主要內容的付費廣告,目的在提高 企業的知名度、增加信任感,間接促進企業商品或服務的推廣。 (2) 型態與實例:公共關係廣告,呈現的方式或內容大約可以分成三種,包括: 形象廣告(宣傳企業形象ྡ 8-27)、回應廣告(回應重大社會事件或政府 政策ྡ 8-28)、倡議廣告(倡導特定議題或觀念ྡ 8-29)等。 圖 8-27cҖᄿѓ 圖 8-28cΫᏐᄿѓ 圖 8-29cࡇᙄᄿѓ 64 行銷實務 ( 下 )