Page 73 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF
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3 企業自我宣傳活動
(1) 意義：企業利用各種場合主動進行自我形象的宣傳。
(2) 型態與實例：
公開演講：企業高階經理人員接
受邀請到學校、產業公會或管理
顧問公司等單位，介紹企業的經
營理念或成功歷程等。例如，有
臺灣流通業教父之稱、前全聯總
裁徐重仁先生受邀到勞動部舉辦
的「企業人力資源提升計畫」職
圖 8-30 ࢱࠠʠ͛աᒗစᑺΆุ
訓成果展演講，分享個人企業經
ᐄ᜕
營智慧ྡ 8-30。
公關人員遊說：企業派遣公關人員接近目標市場，進行各種宣傳及遊說。
製作平面宣傳資料：例如發行企業刊物ྡ 8-31、企業簡介、商品型錄等
宣傳資料。
圖 8-31cΆุ̊ي
4 參加企業社交活動
(1) 意義：企業透過參與各種社會交際活動，擴大自身的影響力，改善企業經營
的環境。所謂社交活動比較著重在情感的交流與彼此的認識，而非單純的業
務往來。
(2) 實例：年節禮尚往來寄送各種賀卡、出席客戶的開幕儀式、參加業界或客戶
的各種聯誼會、總工會、招待會等，維繫企業與社會各界的長期穩定關係。
Chapter 8 推廣管理 65
