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8-5 創意行銷推廣活動實作
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前題說明：過去各種節慶的商機逐漸縮小，業者必須設法創造不同的議題才能應

付白熱化的競爭。1111 光棍節就是被業者所創造出來一個非正式的節日，目標是針對

日益增多的光棍族，提供他們一個完全屬於自己的節日，並給光棍族一個出門消費的

理由。以往光棍節屬於電子商務的行銷活動，假設實體店鋪業者（如星巴克）也想趕

上潮流，則該如何設計符合光棍節主題的行銷活動呢？以下提供一個參考案例。

光棍節的行銷推廣活動範例

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༟ࣘԸ๕jMOTIVE ਠุݸ࿀€͏ 108 ϋ 11 ˜ 4 ˚‘ 一 活動目的 二 活動細節

「光棍節」是一種每年 11 月 11 日流傳於中 ήଣᇍఖ ၽᝄ

國大陸年輕人之間的娛樂性節日，以慶祝自己仍 ੂБྠඟ ݋ˋд
8-4 隨堂練習 是單身一族為傲。近幾年來「光棍節」一詞漸漸 ྼБಂග 2020 ϋ 11 ˜ 1 ˚ä
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地流傳到臺灣，讓很多臺灣的民眾都認識它、一
( ) 1. 企業宣傳本身從事的公益活動，此乃屬於何種廣告類型？
同慶祝單身的美好。本企劃是為星巴克舉辦光棍
(A) 產品廣告 (B) 提醒性廣告 (C) 告知性廣告 (D) 公共關係廣告。
節的活動企劃。
( ) 2. 新產品上市拓展知名度，較適合推出何種廣告？
(A) 提醒性廣告 (B) 告知性廣告 (C) 說服性廣告 (D) 公益廣告。

( ) 3. 下列何種情況下，企業所編列的廣告預算相對較多？ 三 活動項目
(A) 廣告頻率高 (B) 成熟期的產品 (C) 市場占有率較高 (D) 替代品較少。

( ) 4. 可口可樂每年至少會推出一支新的廣告，讓消費者想起要買可口可樂，此乃屬 活動 1
於 ɓeݺਗΤ၈ ˜йœఊœ݋dᒔϞҢ™ࠢඎӻΐ؎ଡ଼f

(A) 告知性廣告 (B) 公共關係廣告 (C) 提醒性廣告 (D) 說服性廣告。 ίݺਗಂගપ̈ࠢඎٙ؎ଡ଼dί΢ژ̹ਂனਯf
( ) 5. 產品生命週期處於成熟期時應採 ପۜධͦ ପۜᄆࣸ ପۜࠢඎ ཫПቖਯږᕘ

(A) 告知性廣告 (B) 說服性廣告 (C) 提醒性廣告 (D) 公共關係廣告。 ᎇБ؎ 850 10,000 850 ຬ
ɚeݺਗʫ࢙ ৵д؎ 400 10,000 400 ຬ

ڭ๝؎ 1,200 10,000 1,200 ຬ
˥ଧ 450 10,000 450 ຬ
ᐼࠇ 2,900 ຬ

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