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8-5 創意行銷推廣活動實作

前題說明：過去各種節慶的商機逐漸縮小，業者必須設法創造不同的議題才能應

付白熱化的競爭。1111 光棍節就是被業者所創造出來一個非正式的節日，目標是針對

日益增多的光棍族，提供他們一個完全屬於自己的節日，並給光棍族一個出門消費的

理由。以往光棍節屬於電子商務的行銷活動，假設實體店鋪業者（如星巴克）也想趕

上潮流，則該如何設計符合光棍節主題的行銷活動呢？以下提供一個參考案例。

光棍節的行銷推廣活動範例

一 活動目的 二 活動細節

「光棍節」是一種每年 11 月 11 日流傳於中 ήଣᇍఖ ၽᝄ

國大陸年輕人之間的娛樂性節日，以慶祝自己仍 ੂБྠඟ ݋ˋд
是單身一族為傲。近幾年來「光棍節」一詞漸漸 ྼБಂග 2020 ϋ 11 ˜ 1 ˚ä
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地流傳到臺灣，讓很多臺灣的民眾都認識它、一

同慶祝單身的美好。本企劃是為星巴克舉辦光棍

節的活動企劃。

三 活動項目

活動 1

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Chapter 8 推廣管理 79