Page 92 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF
P. 92

26. 廣告銷售業績效果評估指標
                                               ( 廣告實施後的銷售總額-廣告實施前的銷售總額 )
                           (1) 銷售成長率=                                                                    ×100%
                                                               廣告實施前的銷售總額

                                                    銷售成長率
                           (2) 廣告促銷率=                                  ×100%
                                               同期廣告支出成長率
                                                         廣告支出
                           (3) 廣告支出占銷售比=                               ×100%
                                                       同期銷售總額

                                                       銷售金額成長數
                           (4) 單位廣告成本效益=
                                                        同期廣告支出



























































                  84   行銷實務 ( 下 )
   87   88   89   90   91   92   93   94   95   96   97