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8-4 ( ) 19. 下列何者不是廣告的基本特徵？

(A) 有可辨認的廣告主

(B) 需要付費
(C) 需面對面向特定觀眾的公開陳述

(D) 有特定目的且經過事先策劃的活動。

( ) 20. 產品廣告、服務廣告、公共關係廣告、啟事廣告等，是依什麼標準劃分的廣
告類型？

(A) 廣告內容 (B) 訴求方式 (C) 廣告目的 (D) 廣告媒體。

( ) 21. 廣告的 5M 決策是指

(A) 任務、預算、訊息、評估、媒體

(B) 大眾、媒體、訴求、金錢、效果

(C) 任務、金錢、媒體、觀眾、評估

(D) 預算、訊息、觀眾、媒體、創意。

( ) 22. 女性臉部保養品的廣告經常出現產品使用前、使用後的照片對照圖，來說明

產品的具體功能。請問這種手法是屬於何種訊息訴求？

(A) 恐慌訴求 (B) 道德訴求 (C) 理性訴求 (D) 感性訴求。

( ) 23. 理解本廣告內容的人數／注意到本廣告的總人數 ×100%，這個公式是屬於

下列何種廣告溝通效果指標？

(A) 廣告接收率 (B) 廣告注意率 (C) 廣告閱聽率 (D) 廣告認知率。

( ) 24. （廣告實施後的銷售總額－廣告實施前的銷售總額）／廣告實施前的銷售總

額×100%，這個公式是屬於下列何種廣告銷售效果指標？

(A) 銷售成長率 (B) 廣告促銷率
(C) 廣告支出占銷售比 (D) 單位廣告成本效益。

( ) 25. 下列何者不是影響廣告預算的因素？

(A) 產品生命週期的階段 (B) 目前市場占有率
(C) 廣告頻率 (D) 產品之互補品數量。

Chapter 8 推廣管理 87