Page 85 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

(2) 廣告促銷率：在特定期間內銷售成長率與廣告支出成長率的比較，可以反應
廣告支出成長對銷售成長的直接影響。

公式 ቖਯϓڗଟ
8-6 ᄿѓڮቖଟØ Νಂᄿѓ˕̈ϓڗଟ Ò100%

(3) 廣告支出占銷售比：廣告支出占同期銷售總額的比例，比例愈小表示廣告效

果愈好。

公式 ᄿѓ˕̈
8-7 ᄿѓ˕̈̕ቖਯˢØ Νಂቖਯᐼᕘ Ò100%

(4) 單位廣告成本效益：是指平均每一元廣告支出所帶來的銷售金額的成長，可
以用來比較不同的媒體及不同地區的廣告效果。

公式 ቖਯږᕘϓڗᅰ
8-8 ఊЗᄿѓϓ͉ࣖूØ Νಂᄿѓ˕̈

行銷線上
幫寄居蟹找家

不動產品牌運用「活」招牌

做好事也做好廣告

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Chapter 8 推廣管理 77