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7-4 商品或服務的通路分析演練
近年來市場行銷及競爭環境快速變遷，自動化物流中心體系的出現改變了傳統批
發零售通路的生態。傳統的經銷商有從小區域逐漸走向大區域擴大規模的趨勢；而專
事生產的廠商則是走向垂直整合，改採取大區域的直營經銷商模式。
基本上，一個設計良好的通路系統，其作業模式必須能迎合目標市場的需要，並
且在設計規劃階段就要遵守一些基本的步驟包括：分析目標市場的消費需求、設定通
路目標、擬定通路配置的可行方案，最後是評估各方案的優劣，然後選擇合適的通路
系統。茲詳述如下ྡ 7-30：
進行通路設計
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Chapter 7 通路管理 25
