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2 契約式垂直行銷系統（Contractual VMS）
是指處於特定產品的生產與配銷過程中不同階層的一些公司，以「契約」為基礎
進行整合，設法創造 1 ＋ 1 ＞ 2 的效果。契約式垂直行銷系統可分為下列三種：
1 特許加盟組織（Franchise Organization）
(1) 由製造商或服務公司開辦的零售商特許經營系統
意義
是由市場上著名的大型製造商或服務公司的總公司（總部）與一些獨立零
售商簽訂特許加盟契約，給予零售商可以經營總公司商標產品或服務項目的特
許權。
實例
臺灣的統一企業集團旗下設有統一超商股份有限公司（7-ELEVEn），開放
符合資格的零售商可以經營統一超商特許加盟店ྡ 7-22。
安飛士歐洲集團控股有限公司（Avis Europe Group Holdings Limited）是一家
全球性的汽車租賃服務公司，為了拓展市場規模，開放租車公司可以成為特許
加盟店（AVIS），為顧客提供汽車租賃服務ྡ 7-23。
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20 行銷實務 ( 下 )
