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6    評估推廣方案的具體成效


                         推廣方案結束之後，要透過各種數據分析及消費問卷調查結果，評估該方案的具體

                    成效，例如營收成長率、來客數變化及顧客反應等，以便做為下次銷售推廣策略的參考。




                      行銷線上

                                                          便利商店


                                       集點換贈品的銷售推廣流程



                       1.  議題發想jࠅ΋Ӕ֛મ͜ࡳɓ၇ԑ˸

                           ˏৎऊ൬٫ጳሳٙڮቖᙄᕚdԷνj
                           ᐑڭᒅيe௉᎛ሳeᐕᓹӻഃf

                       2.  客群鎖定j࣬ኽሜݟᜑͪϋᙧί 20 ä

                           35 ๋ٙɾ׌ɪफૄ޴࿁ɪˢ༰ึΪމ
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                       3.  贈品選擇j൴ਠණᓃ৔ٙᗍۜdՉอ
                                                                     圖 8-17  ණᓃ౬ᒅٙᗍۜࠅՈϞྼ͜׌ʿ
                           փ׌eɛيఃλܓeྼ͜׌€ྡ 8-17 e                              อփ׌
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                       4.  活動準備jܼ̍ᓞᓣɛࡰٙ઺ԃ৅ᇖe
                           г౬ᓃᅰٙΫϗeᗍۜπ׳ၾ໾̂ഃf


                       5.  先期宣傳jீཀཥൖאၣదഃʮ଺ద
                           ᜗܁ෂeֳʫٙ܁ෂ̺ૢeऎజഃ˙
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                           Νࣛί޴ᗫਠۜ̍ༀɪ߉ᜑڮቖݺਗ
                                                                            圖 8-18cֳʫݺਗ̺ૢא DM
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                       6.  活動期限jණᓃݺਗࠅϞɓ֛ٙಂࠢdவࡈಂࠢ̀඲ࠅᜫऊ൬٫Ϟԑ੄ٙࣛගႎණՑ
                           ᓃᅰԑ˸г౬ᗍۜfಂࠢࣛගɰʔঐ˄ڗdࠅϞዧᎸऊ൬٫೵ಂʫᄣ̋ऊ൬ϣᅰאږ

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                                                                                               Chapter 8 推廣管理       53
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